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粗谈企业从“定位”到“到位”

发布时间:2017-6-17 点击:1258次 返回
       企业定位是指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一定位置。
       企业“定位”是企业“到位”的前提,是企业发展的核心和方向。
       我认为企业“定位”首先从确定做什么产品开始,这需要管理者最基本的去结合市场情况和顾客需求分析,更重要的是需有前瞻性。未来社会会怎样去发展 、会如何去发展。这需要我们去探索。一个成功的企业,一个“到位”的企业需要有前瞻性,这样才能在市场上占据先机。比如;二十年前诺基亚手机在全球的知名度可想而知,而现在呢?慢慢被智能手机取代。这值得我们去思考。
       产品定位好之后,需要更深入的了解市场,做到品牌定位。
       品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,是产品在消费者心中占领一个特殊位置,当某种需要突然产生时,人本能第一反应就想到它,比如口渴时,第一时间会想到“怡宝”矿泉水。然后围绕品牌定位展开品牌推广以及管理。品牌定位的核心是营销和管理,营销直接关系着企业的存亡。
       企业只有做好产品定位和品牌定位,才能做到“到位”。
       从产品定位、品牌定位、企业到位三者的关系层次上来看,企业要到位从产品定位、品牌定位做起,后者相对于前者越来越概括和抽象,越来越多用以表现理念。
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